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管理人网 发表于 2006-12-20 10:46

可口可乐全攻略

<img width='200' height='280' src="../../upload/book/1158630361078.jpg"><br>出版社:海天出版社<br>目录:<p><span style="FONT-SIZE: 9pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; LETTER-SPACING: 0.75pt; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: ZH-CN; mso-bidi-language: AR-SA">第一章 永远的可口可乐<span lang="EN-US"><br />
</span>一、百年历程<span lang="EN-US"><br />
</span>二、可乐秘笈<span lang="EN-US"><br />
</span>三、卓越领导者<span lang="EN-US"><br />
</span>专题链接 可口可乐大事记<span lang="EN-US"><br />
</span>第二章 可口可乐的运营策略<span lang="EN-US"><br />
</span>一、特许经营<span lang="EN-US"><br />
</span>二、价格策略<span lang="EN-US"><br />
</span>案例链接 百事可乐价格策略<span lang="EN-US"><br />
</span>第三章 可口可乐的品牌管理<span lang="EN-US"><br />
</span>一、品牌定位<span lang="EN-US"><br />
</span>二、品牌识别<span lang="EN-US"><br />
</span>三、品牌理念<span lang="EN-US"><br />
</span>四、多品牌战略<span lang="EN-US"><br />
</span>五、品牌维护<span lang="EN-US"><br />
</span>案例链接 百事可乐品牌理念<span lang="EN-US"><br />
</span>第四章 可口可乐的产品策略<span lang="EN-US"><br />
</span>一、产品组合策略<span lang="EN-US"><br />
</span>二、产品质量策略<span lang="EN-US"><br />
</span>案例链接<span lang="EN-US">1 </span>百事可乐的产品组合<span lang="EN-US"><br />
</span>案例链接<span lang="EN-US">2 </span>百事可乐的质量管理<span lang="EN-US"><br />
</span>第五章 可口可乐的营销模式<span lang="EN-US"><br />
</span>一、视觉营销<span lang="EN-US"><br />
</span>二、公关营销<span lang="EN-US"><br />
</span>三、<span lang="EN-US">&ldquo;</span>忠诚<span lang="EN-US">&rdquo;</span>营销<span lang="EN-US"><br />
</span>四、体育营销<span lang="EN-US"><br />
</span>五、联合营销<span lang="EN-US"><br />
</span>案例链接<span lang="EN-US">1 </span>百事可乐的公关营销<span lang="EN-US"><br />
</span>案例链接<span lang="EN-US">2 </span>百事可乐的体育营销<span lang="EN-US"><br />
</span>专题链接 可口可乐与奥运渊源<span lang="EN-US"><br />
</span>第六章 可口可乐的分销渠道<span lang="EN-US"><br />
</span>一、<span lang="EN-US">KA</span>渠道<span lang="EN-US"><br />
</span>二、批发渠道<span lang="EN-US"><br />
</span>三、<span lang="EN-US">101</span>项目<span lang="EN-US"><br />
</span>四、直营渠道<span lang="EN-US"><br />
</span>专题链接 分销渠道的策略选择<span lang="EN-US"><br />
</span>案例链接 百事可乐的分销渠道<span lang="EN-US"><br />
</span>第七章 可口可乐的终端管理<span lang="EN-US"><br />
</span>一、多样化促销<span lang="EN-US"><br />
</span>二、生动化陈列<span lang="EN-US"><br />
</span>三、区别化管理<span lang="EN-US"><br />
</span>案例链接<span lang="EN-US">1 </span>百事可乐的终端促销<span lang="EN-US"><br />
</span>案例链接<span lang="EN-US">2 </span>百事可乐的生动化陈列<span lang="EN-US"><br />
</span>第八章 可口可乐的广告策略<span lang="EN-US"><br />
</span>一、时机广告<span lang="EN-US"><br />
</span>二、本土广告<span lang="EN-US"><br />
</span>三、名人广告<span lang="EN-US"><br />
</span>案例链接 百事可乐的广告策略<span lang="EN-US"><br />
</span>专题链接 可口可乐广告语摘录<span lang="EN-US"><br />
</span>第九章 可口可乐的红色文化<span lang="EN-US"><br />
</span>一、忠诚员工<span lang="EN-US"><br />
</span>二、人本文化<span lang="EN-US"><br />
</span>专题链接 如何建设以人为本的企业文化<span lang="EN-US"><br />
</span>案例链接 百事可乐的蓝色文化<span lang="EN-US"><br />
</span>第十章 可口可乐的员工管理<span lang="EN-US"><br />
</span>一、员工招聘<span lang="EN-US"><br />
</span>二、员工培训<span lang="EN-US"><br />
</span>三、员工考核<span lang="EN-US"><br />
</span>四、员工激励<span lang="EN-US"><br />
</span>案例链接<span lang="EN-US">1 </span>百事可乐的员工招聘和培训管理<span lang="EN-US"><br />
</span>案例链接<span lang="EN-US">2 </span>百事可乐的员工考核和薪资体系<span lang="EN-US"><br />
</span>第十一章 可口可乐<span lang="EN-US">Vs</span>百事可乐<span lang="EN-US"><br />
</span>一、百年恩仇<span lang="EN-US"><br />
&hellip;</span></span><span style="FONT-SIZE: 9pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; LETTER-SPACING: 0.75pt; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: ZH-CN; mso-bidi-language: AR-SA"><span lang="EN-US">&hellip;<br />
</span>第十二章 可口可乐的危机管理<span lang="EN-US"><br />
</span>第十三章 可口可乐的全球化扩张战略<span lang="EN-US"><br />
</span>第十四章 可口可乐在中国<span lang="EN-US"><br />
</span>参考文献<span lang="EN-US"><br />
</span>后记</span></p><br><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 9pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; LETTER-SPACING: 0.75pt; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: ZH-CN; mso-bidi-language: AR-SA">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</span><span style="FONT-SIZE: 9pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 宋体; LETTER-SPACING: 0.75pt; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: ZH-CN; mso-bidi-language: AR-SA">全球饮料行业巨头经营理念最完全攻略。可口可乐是《财富》世界<span lang="EN-US">500</span>强企业，《商业周刊》全球品牌<span lang="EN-US">100</span>强首位。本书以简洁、生动的笔调，全面剖析了可口可乐成长为一个世界级领导品牌的百年历程中的诸多成功因素，包括其出色的品牌管理，产品策略，广告策略、营销模式、分销渠道、终端管理、企业文化、员工管理、与百事可乐的竞争，以及化解危机的技巧和扩张策略，不仅有可口可乐在全球的发展情况，也有对其在中国市场上的出色表现的分析，对于饮料行业的企业领导人、各级管理者和从业人员，以及研究企业管理的学者、学生都是不可多得的学习资料。本书还大量采用了我们专为培训而设计的幻灯片，直观地展示了可口可乐在上述各个方面的独特内容，生动地讲述了可口可乐从一种在药店出售的提神醒脑的药饮成长为一种全球流行饮料的全部过程，从而使得读者不仅能领略到可口可乐作为饮料业巨头在运营过程中的智慧和知识，也能获得愉快的阅读体验。</span>

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