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左岸 发表于 2008-4-17 15:37

明星代言门，几宗罪？

[font=宋体][size=3][color=#000000]明星为企业代言，是广告和传播学上的一个重要的构成环节。就积极意义而论，企业可以借助名人的知名度和美誉度将消费者“爱屋及乌”的心态借势攀附和转移到企业及其所推广的产品上去。而作为明星，同样可以借助企业所投入的大量广告营销费用，保持持续的曝光度和与受众的接触度，进而保持自身的人气。但同时我们也应该清醒地看到，企业利用明星代言，同样存在着大量的负面因素，稍有不慎就会伤及对方。[/color][/size][/font]
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[font=宋体][size=3][color=#808000]详情请参阅[/color]：[/size][url=http://www.manaren.com/page/special/num151/default.html][font=宋体][size=3]http://www.manaren.com/page/special/num151/default.html[/size][/font][/url][font=宋体][size=3][color=olive]欢迎大家积极参与讨论！[/color][/size][/font][/font]

你管我 发表于 2008-6-6 15:04

企业选择明星代言很重要，有时候明星的举止行为间接、直接的影响着品牌的效应

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