日化企业如何选择广告代言人

日化企业如何选择广告代言人


放眼近半年来的国内日化行业，日化企业追捧明星担任广告代言人的热情丝毫没有减缓，当红明星联袂打造“明

星品牌”的景象可谓是异彩纷呈，靓点拼出。从台湾知名艺人小S（徐熙娣）领衔代言的清扬洗发水广告，到国内

著名影星成龙、李连杰、陈道明相继出任霸王、索芙特、滇虹康王功效性洗发水新一代形象大使，再到万人迷陈

好将我们带进了“自然国度、美丽殿堂”的自然堂画卷之中，继而又有玉女黄奕蕴含情愫、将资生堂悠莱品牌情

节演绎的惟妙惟肖、入木三分。



　　随着日化市场的高同质化竞争环境的不断恶化，广告的重要性变得愈发重要了，其中广告代言人的话语权的

分量自然不可小视。在饱受各类日化广告洗礼之余，置身如今近似惨烈的日化市场的品牌角逐战中，日化企业该

如何有效选择广告代言人，亦变得尤为重要了。



　　何谓广告代言人



　　广告代言人也称为品牌形象代言，通常解释为以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得

以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种

印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。



　　通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。它或者

通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人

极具亲和力的形象代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达

品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的

品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。



　　广告代言人等同于品牌符号

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[ 本帖最后由 左岸 于 2007-11-5 09:14 编辑 ]